运动鞋科技命名新潮流：生僻字为何盛行？近年来，市面上运动鞋的命名渐渐出现生僻字，令消费者感到困惑。近期，一位网友在社交平台发文吐槽，寻购运动鞋时被复杂的字词难住。他指出，许多知名品牌在鞋底科技的说明中频频使用生僻字，例如李宁的“䨻”和“弜”，鸿星尔克的“炁”，特步的“騛”，以及中乔体育的“巭”。
以李宁的“超䨻”科技为例，该品牌早在2019年推出，此科技主打轻弹性能，而生僻字“䨻”与轻弹本质上无直接联系，反而本义与雷声相关；“弜”则用于描述鞋底的减震功能，意图传达强劲有力的作用。如此的命名不仅提高了字词的神秘感，也为品牌注入了一种高级感。
鸿星尔克的“炁”同样引人关注，品牌解释其表征内在的生机和回弹性能，虽然实际上，该字为“气”的异体字。特步的“騛”则意指快速，符合跑鞋的特点。中乔体育的“巭”则融合了功夫的含义，进一步强化了品牌形象。
这些生僻字的使用，反映了品牌通过“陌生化”命名法则寻求市场优势的心理，试图让消费者在接触产品时产生新奇感。然而，过于复杂的字词也可能导致消费者产生困惑与不满，影响购买意愿。中央财经大学的心理学教授指出，认知成本的增加可能让消费者的购物体验变得复杂而严肃，尤其是这些生僻字的读音和含义鲜明不易理解，影响信息传播效果。
生僻字的盛行在满足了品牌特色的同时，也引发了对消费者体验的广泛讨论。尽管此策略的初衷是增加新奇感和市场竞争力，但品牌在营销时需考虑消费者的认知能力，避免因过度“高端化”而导致不必要的消费障碍。未来，品牌如何平衡创新与消费者理解的便捷性，将是其面对的主要挑战。返回搜狐完美体育官网，查看更多